近些年，虛假醫(yī)療器械廣告呈泛濫的趨勢，盡管相關(guān)部門不斷加大對醫(yī)療器械虛假廣告的整治力度，但仍然給人一種“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的感覺。這其中的原因是多方面的，其一，我國已經(jīng)步入老齡化社會階段，社會對醫(yī)療衛(wèi)生的需求與日俱增，醫(yī)療器械市場也在不斷擴大，很多不法商家進行虛假宣傳來牟取暴利。其二，我國對藥械廣告的監(jiān)管機制還不健全。其三，監(jiān)管還沒有做到長期性，還沒有相應(yīng)的監(jiān)管的保障措施等等，這些導(dǎo)致了我國醫(yī)械廣告的監(jiān)管難。不過，相關(guān)部門在不斷的完善監(jiān)管的法規(guī)制度，不斷完善監(jiān)管機制，處罰的力度也在不斷的加大。

而違法醫(yī)療器械廣告的主要特點包括以下幾方面，*，還沒有取得醫(yī)械廣告審查批準(zhǔn)文號就擅自發(fā)布廣告。第二，雖有批準(zhǔn)文號但是卻是在異地發(fā)布廣告，或者發(fā)布過期的廣告。第三，。將專家或者患者的形象搬上廣告，為自己產(chǎn)品的療效證明。第四，使用*性的語言，對產(chǎn)品的療效做夸大宣傳。第五，采用人物專訪或者健康講座的形成進行廣告宣傳。第六，不是醫(yī)械產(chǎn)品卻當(dāng)做醫(yī)械產(chǎn)品來宣傳。

針對上述虛假廣告的特點，業(yè)內(nèi)專家認為打擊虛假醫(yī)械廣告要從以下幾方面做起，可謂打擊虛假醫(yī)療器械廣告三大攻略。

一是要強化宣傳，現(xiàn)在虛假廣告泛濫，而有的偏遠地方對醫(yī)療器械信息了解的不較少，這有必要加強宣傳，增強民眾對虛假醫(yī)療器械廣告的辨別能力。

二是要加強打擊的力度，對于醫(yī)療器械的生產(chǎn)銷售的環(huán)節(jié)要全程跟蹤，對相關(guān)企業(yè)的購銷產(chǎn)品的票據(jù)要加大檢查力度，增加檢查的頻次，對經(jīng)營行為進行全面的檢查，發(fā)現(xiàn)問題從重處理。

三是加強責(zé)任意識，要健全各種廣告制度和機制，對醫(yī)療器械廣告的發(fā)布可采用評級的方法進行監(jiān)管。另外，還要加強各部門之間的協(xié)作，形成虛假醫(yī)械廣告人人喊打的高壓態(tài)勢，有效打擊虛假醫(yī)械廣告。