隨著我國對藥械行業(yè)監(jiān)管政策的緊縮，在各地陸續(xù)出臺相關(guān)政策，進(jìn)一步對醫(yī)保藥店的經(jīng)營范圍作出嚴(yán)格規(guī)定。而目前我國醫(yī)療器械的零售市場還很少有專門的連鎖店，往往是藥店兼營醫(yī)療器械，在這一點(diǎn)上相關(guān)政策并沒有進(jìn)行限制，而為了規(guī)避政策帶來的不力影響，很多的醫(yī)保藥店開始嘗試兼營醫(yī)療器械產(chǎn)品。新政的實(shí)施或許能引導(dǎo)經(jīng)營者在多元化中重新聚焦。從頻繁的促銷活動上抽出一部分時間精力投入到為顧客提供專業(yè)服務(wù)上。

各地相繼出臺的新政主要是嚴(yán)禁醫(yī)保藥店銷售化妝品和日用品。不許開展任何有關(guān)醫(yī)保醫(yī)療消費(fèi)的促銷。實(shí)施新政需要禁止醫(yī)保藥店進(jìn)行促銷活動，不允許張貼宣傳廣告、外出發(fā)放宣傳單等行為。針對醫(yī)保藥店實(shí)施的限品、限額等政策，經(jīng)營者普遍持反對態(tài)度。近年來針對醫(yī)保藥店頒布的限售令在全國各地相繼實(shí)施。無論是限制醫(yī)保藥店的經(jīng)營范圍，還是限制刷醫(yī)?？ńo藥店帶來*直接的影響便是銷售額和利潤的下滑。新政實(shí)施后藥店的月收入降低幅度較大這是事實(shí)。這就推動了零售藥店紛紛試水多元化的發(fā)展道路，其中很多藥店開始嘗試兼營醫(yī)療器械。以此來拓展藥店的發(fā)展空間，雖然這種兼營醫(yī)械的多元化經(jīng)營的前景尚不明朗，但在目前的政策背景下，這不失為一種盤活藥店，繼續(xù)發(fā)展的經(jīng)營途徑。目前，很多的藥店都在嘗試這種兼營的經(jīng)營模式。

從政策層面上講，零售藥店是藥械行業(yè)營銷的重要的形式，政府應(yīng)該以市場導(dǎo)向盡量避免行政手段的干預(yù)。讓企業(yè)在寬容的市場環(huán)境中優(yōu)勝劣汰，而這一舉措應(yīng)該會對藥械零售市場走上正軌產(chǎn)生正面的影響。零售藥械企業(yè)會通過提供更多增值服務(wù)提升競爭力。